Mannaceutica
Evolvere senza perdere le radici
Mannaceutica Physiomanna®, Acquiterme (Al), dal 2024
Quando un’azienda farmaceutica storica come Iuppa decide di cambiare nome in Mannaceutica, la sfida non è solo grafica, è di credibilità. Il mio compito è stato sedermi al loro tavolo e capire come traghettare 15 anni di fiducia verso una nuova veste, senza stravolgere il legame con il settore medico.
L’azienda doveva quindi dare un nuovo taglio grafico a tutti i prodotti pur rispondendo alla pulizia richiesta nell’ambito medico/farmaceutico. Quando sono arrivata, il titolare avevano già disegnato (e registrato) un marchio, ma insieme lo abbiamo rivisto e riproporzionato, piccoli interventi ma che lo hanno reso “perfetto”.
Il Pack: la materia prima
Così abbiamo fatto un restyling dei pack della linea di prodotti Physiomanna®, un intervento che non ha stravolto lo stile comunicativo ne’ l’impostazione in quanto già rispondente alle linee guida del consulente di regolatorio.
Il prodotto parla attraverso la sua confezione. Per la linea Physiomanna®, ho scelto di dare forza all’ingrediente principale: la manna da frassino. Ho disegnato una foglia stilizzata con il ramo e la manna che scende — un elemento che funge da “ponte” visivo con il passato, ma con un tratto moderno e pulito. Il risultato? Un packaging che rassicura il farmacista e attrae il cliente.
La nostra attenzione si è concentrata sulla materia prima dandogli tutta l’attenzione che meritava: la manna da frassino, rappresentata dal nuovo disegno stilizzato della foglia (elemento di unione con i vecchi pack) con sono sopra il ramo e la manna che da esso scende. un tratto moderno e pulito. Il risultato? Un packaging che rassicura sia il farmacista che il cliente.
Il disegno è stato poi adattato a tutti i pack nelle loro varianti di colore.
L’immagine coordinata è arrivata fino agli strumenti di vendita, ora l’azienda si presenta con una voce sola, forte e inattaccabile:
- mock-up del sito web, capace di spiegare la scienza della manna con semplicità e pulizia
- schede tecniche, campioni, righelli e visual A4 per ogni prodotto
- masterbook (che funge anche da company profile) per i commerciali e in diverse lingue
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Perché scegliere un partner unico?
In questo progetto ho seguito personalmente ogni fase. Lavorando con me, Mannaceutica non ha dovuto spiegare tre volte la propria visione a tre fornitori diversi. Ci siamo capiti una volta sola e autonomamente ho pensato a tutto il resto. Questo ha permesso di mantenere la coerenza visiva assoluta: il verde della foglia sul pack è lo stesso che il cliente ritrova sul sito e sui visual.